Met deze nieuwsbrief nemen we je mee in de belangrijkste inzichten uit Q4 van afgelopen jaar. Je leest onder andere over de nieuwste Retail Monitors, de Supermarkt Kwartaalmonitor en opvallende consumententrends zoals boodschappen over de grens en de extra bestedingen in december. Zoals altijd gebaseerd op feitelijke aankoopdata.
Als ik terugkijk op 2025, zie ik één duidelijke lijn: discount bepaalde het tempo. Niet alleen door prijs, maar door scherp in te spelen op een consument die kritisch blijft en bewuste keuzes maakt. Tegelijkertijd won digitaal gemak verder terrein. Online spelers en platforms pakken structureel aandeel, terwijl traditionele formules steeds scherper moeten kiezen: investeren in prijs, in digitaal of in een duidelijke combinatie van beide.
Wat Q4 extra bevestigde, is dat het speelveld breder is dan ooit. De concurrentie beperkt zich niet meer tot de eigen branche of zelfs tot Nederland. Consumenten stellen hun eigen mix samen; over kanalen, formules en landsgrenzen heen. Dáár verschuiven marktaandelen.
In 2026 verwachten we dat deze dynamiek alleen maar toeneemt. Inflatie, prijsperceptie, digitalisering en cross-channel gedrag blijven bepalend. Het verschil wordt gemaakt door partijen die verder kijken dan hun eigen categorie en beslissingen nemen op basis van volledig marktinzicht.
Veel inzichten en inspiratie gewenst,
.
Joep Smeets Managing Director | Hiiper
